‘Este Natal, dê o braço’ – campanha de incentivo à dádiva de sangue
Após o sucesso da campanha ‘Dador Salvador’, a Associação de Dadores de Sangue dos CHUC, decidiu voltar a apostar numa divulgação semelhante. Com o tema natalício, mais precisamente apropriando-me do imaginário do ‘Dia de Reis’, criei esta nova campanha de apelo à dádiva de sangue.
O objectivo era construir um vídeo que apelasse à dádiva de sangue, de forma bem-disposta e com algum humor. Com essa premissa, criei uma história de um Rei Mago (Belchior) que estava cada vez mais descontente em dar presentes. Falando do público em geral, esta personagem considerava que as pessoas são muito gananciosas por altura do Natal, afastando-se do essencial. Recorrendo à expressão ‘dá-se a mão e querem o braço’, desenvolvi uma narrativa, na qual, de forma acidental, o referido Rei Mago encontrava a solução para o seu problema: ao achar que as pessoas estavam a aproveitar-se da sua generosidade (e dos seus colegas reis magos), Belchior descobrira, no meio de alguma frustração, que o melhor era mesmo dar o braço. Levanta-se da cadeira e dirige-se a um local onde irá dar sangue. De facto, num duplo sentido, quando se faz uma dádiva de sangue, ‘dá-se o braço’ (pois é a partir do braço dos dadores que se faz a recolha).
Após a ideia e guião do filme terem sido aprovados, passámos à fase da gravação do referido vídeo. Mais uma vez, interpretei a personagem principal (Rei Mago Belchior), com uma simples caracterização ao nível da indumentária. Este vídeo foi gravado num estúdio de filmagens e no posto de recolha de sangue dos CHUC (actualmente o Centro de Simulação Biomédica).
Fiquei satisfeito com o resultado final e penso que esta campanha cumpriu com a sua principal função: sensibilizar as pessoas para a dádiva de sangue e atrair novos dadores. Assim também considerou o Dr. Mário Gama, presidente da referida Associação de Dadores.
À semelhança da campanha congénere realizada em 2021, este spot foi transmitido, numa versão mais curta, nos vários canais da RTP entre os dias 22 e 28 de Dezembro. O vídeo completo pode ser consultado aqui, no canal de Youtube do serviço de sangue ‘Dar Sangue CHUC’:
Em seguida, mostro alguns anexos relativos a esta campanha. Além das imagens, destaco esta notícia feita pela Rádio Universidade de Coimbra (ver link):
Artigo noticioso da RUC sobre a campanha ‘Este Natal, dê o braço’
Recorte de outra notícia sobre a campanha, no jornal ‘Campeão das Províncias (Coimbra)’ a 22 de Dezembro de 2022
Fotografia do ‘Rei Mago Belchior’ tirada no exterior do posto de recolha, aquando das gravações
Pormenor do penso que aparece no final do spot, contendo a mensagem ‘Feliz Natal’
Mais uma fotografia, desta vez tirada em estúdio. Fica o apelo: dê sangue!
